从一家玉器加工小作坊起步，发展到如今拥有厂房450平方米和展销中心展厅2000平方米，产品畅销国内外，品牌网点遍布全国各地，年销售额达到几亿元人民币，集设计、生产、加工和销售一条龙的现代化珠宝玉器企业，她就是“中国玉都”揭阳的龙头企业——揭阳市老洪祥珠宝玉器有限公司（以下简称“老洪祥”）。

　　破茧成蝶   小作坊成长为大企业

　　老洪祥坐落于素有“金玉之乡”美誉的阳美村。

　　“老洪祥这一品牌虽然是现代才注册的，但历史渊源其实可追溯到清代。我的先辈早在清朝时期就从事旧杂玉收购买卖和加工，当时到阳美创祖的洪熙星被称为‘老洪’。因阳美村古称为‘尾村’，熙星公生肖又属羊，所以店号当初取名‘祥记’，后面就逐渐演变为‘老洪祥’这一品牌了。算起来，我们家族从事玉器加工已传承六代。”谈起老洪祥品牌的历史脉络，国家级非物质文化遗产代表性项目阳美翡翠玉雕国级代表性传承人、老洪祥掌门人洪荣辉如数家珍。

　　新中国成立后，洪荣辉的父亲洪德科成立了名为“老洪祥”的玉器加工小作坊，后一度停业。1981年，老洪祥玉器店重新挂牌营业。为了加快发展，提升老洪祥品牌市场影响力，实现做大做强。1999年，揭阳市老洪祥珠宝玉器有限公司正式注册成立。自此，老洪祥开始步入发展快车道。

　　为了加快发展，老洪祥制定了“一中心、两平台、五大区、百名店”发展规划，以阳美村为核心构建集散批发市场，借助上海、北京两大区域搭建营销中心，并分别在华东、华中、华北、东北、西北等设立旗舰店与批发店，形成辐射全国的销售网络。同时，积极与“老凤祥”“老庙黄金”“百联集团”等知名大品牌展开深入合作，以纵向加盟模式拓展业务网络，扩大“老洪祥”品牌的市场影响力，让“揭阳工、阳美玉”的美誉度更加深入人心，擦亮揭阳作为“中国玉都”的金字招牌。

　　另外，老洪祥还与时俱进，积极拥抱互联网新业态，大力开拓线上电商销售渠道，以电商平台及电视购物运营模式，先后同CCTV中视购物、上海东方购物等平台合作，针对不同地方消费者审美需求推出适销对路的玉器产品。值得一提的是，老洪祥还将产业拓展到中国黄金珠宝消费核心市场——上海。2001年，老洪祥在上海崇明工业园打造占地百亩的“阳美翡翠创意产业园”，该园区集加工、观光旅游、培训办学、玉器创意设计于一体，有力推动老洪祥品牌突破地域限制，走向国际舞台。

　　匠心创新   让古老玉文化焕发勃勃生机

　　作为中华玉文化的活态传承载体，阳美玉器完美诠释了“玉必有工，工必有意”的文化内涵。从象征吉祥如意的龙凤佩饰，到蕴含哲学思考的文人雅玩，每件作品都承载着独特的文化符号。老洪祥在发展过程中，秉持“文化创业、艺术创新、以玉会友”的经营理念，把产品质量作为企业生存和发展的生命线，始终坚持传承阳美玉雕传统技艺，坚守匠心品质，严苛原料筛选标准，遵循因材施艺的要求，确保每件出厂的玉器产品都符合品质要求，让消费者买得放心、安心。同时，老洪祥不故步自封，勇于开拓创新，通过植入现代设计语言，将传统寓意融入时尚饰品中，让古老玉文化焕发勃勃生机。

　　几十年来，老洪祥大胆创新，生产了大批做工精湛、款式新颖的玉雕精品和艺术作品，受到了广大消费者的一致好评，荣获了大量的奖项，品牌知名度、美誉度得到不断提升。其中，老洪祥的翡翠玉雕《长征》先后荣获2006年、2008年中国玉器“百花奖”特别奖，长征系列作品《过雪山》翡翠摆件被上海历史博物馆永久收藏。《东方之冠》荣获2010年上海世博会创新奖，与时俱进创作的《和谐颂》《九龙拱壁》《华夏魂》等作品荣获中国玉器“百花奖”金奖。《带子上朝》荣获2009年中国工艺美术“百花奖”金奖。

　　作为珠宝玉器行业老字号，老洪祥久久为功推动品牌建设，让企业实现了发展壮大，从昔日小作坊逐渐成长为玉器行业内的龙头企业，其先后获得中国玉都龙头企业、中国改革开放40周年珠宝行业先进企业、中国玉都优秀电商企业等荣誉，充分彰显其在玉器珠宝行业内的标杆地位。

　　传承弘扬   助推阳美玉器走向更广阔舞台

　　在企业发展的同时，老洪祥始终没有忘记履行社会责任，其积极参与各类公益活动，如定期举办《匠心琢梦 玉德相传》专题讲座，免费为广大玉器爱好者讲授玉器知识，传播玉文化。

　　同时，为了让“阳美翡翠玉雕”这项国家级非物质文化遗产得到传承与弘扬，老洪祥积极参与到这项传统技艺的保护和发展中。在中国玉都展销中心开设“老洪祥”艺术馆，展出大量翡翠精品，让游客感受阳美玉雕“奇、巧、精、特”的艺术魅力，促进玉文化交流；开办揭阳玉都职业技术学校，专业传授玉雕设计、加工及营销技艺，培养新一代技术人才，为玉石文化传承注入新鲜血液培育玉雕人才；持续推进校企合作、协同育人，打造产教融合创新发展共同体，助推玉产业发展。另外，通过举办“千禧龙展”等活动，打造文化品牌，提升阳美翡翠玉雕知名度。老洪祥倡导举办的“揭阳阳美玉器节”和“阳美翡翠展”，更是多维度推动这一非遗瑰宝的传承与弘扬，助推阳美玉器走向更为广阔的世界舞台。

　　洪荣辉表示，未来，老洪祥会继续扎根阳美，传承弘扬阳美翡翠玉雕传统技艺，坚守质量品质，珍惜品牌信誉，不断创新设计，努力把老洪祥打造成消费者信赖、享誉业界的揭阳知名翡翠品牌。

　　记者手记

　　每位走进老洪祥艺术馆参观的人，都会被眼前一件件构思精巧、工艺精湛的翡翠玉雕精品所吸引。在这里，人们对“天下玉，揭阳工”有了更直观真切的感受。

　　透过这一个玉雕精品展示窗口，人们也能从中一窥老洪祥品牌的发展成长密码。从最初的玉器小作坊，到如今构建起全产业链的玉器龙头企业，老洪祥首先靠的正是始终不忘初心，坚持传承阳美玉雕非遗技艺，恪守因材施艺、俏色巧雕，精益求精原石到成器的每道工序，用匠心铸就精品。其次，老洪祥与时俱进，紧跟时代潮流，勇于创新，以设计出圈，借力新业态多维度发展，最终赢得了市场消费者的信赖，扩大了品牌影响力，让阳美玉器走向世界，成为揭阳本土翡翠行业的诚信标杆与匠心代表，也为中国玉都众多致力于打造品牌的企业提供了鲜活样本。

　　·作品介绍·

　　翡翠摆件——贺寿

　　该作品运用南派玉雕设计理念，遵循“量料取材、因材施艺”的核心原则，以俏色巧雕的手法，利用天然玉石的颜色纹理，巧妙地将翠绿雕琢为苍劲松柏，白色部分则雕刻仙人、亭台等元素，寓意松柏延年、福寿绵长。整件作品工艺精湛，富有创意。

　　翡翠摆件——春意盎然

　　该作品用俏色翡翠原石创作，把交错复杂水仙花的花、枝、叶等 ，采用镂空雕刻技法，寓意忠贞不渝的爱情。

　　洪荣辉专注雕刻玉石。

　　老洪祥展厅。

　　企业名片

　　揭阳市老洪祥珠宝玉器有限公司成立于1999年，公司技术力量雄厚，有玉器设计师、工艺美术师、玉雕师等员工共200多人，是一家集玉器设计、生产、加工和销售于一体的阳美玉器龙头企业。公司传承国家级非遗项目阳美翡翠玉雕传统技艺，生产的玉雕精品和艺术作品畅销国内外，品牌网点遍布全国各地，年销售额达到几亿元人民币，创利税上千万元。先后荣获中国玉都龙头企业、中国改革开放40周年珠宝行业先进企业等荣誉称号。